زیر سایه سوزن و نخ: داستان پیدایش و تکامل اوت کوتور

زمان مطالعه: 7 دقیقه

اوت کوتور (های فشن)

های فشن یا اوت کوتور، سبکی از لباس هست که خیلی خاص و دست‌ سازه و طراحی منحصر به فرده. معمولا خیلی گرونه و اغلب آدم‌ های پولدار یا معروف اون رو می‌پوشن. لباس‌ های مد پرستی از اول تا آخر با دست و با بهترین جنس‌ ها و با دقت خیلی زیاد دوخته میشن. این اصطلاح از اواسط قرن نوزدهم در پاریس شروع شد و با لوکس بودن و خاص بودن گره خورده.

های فشن همچنین میتونه به لباس‌ های سفارشی اشاره کنه که تو پایتخت‌ های مد مثل میلان، پاریس یا نیویورک تولید می‌شن.

ریشه‌های اوت کوتور (های فشن)

اوت کوتور (های فشن) همیشه بازتاب جامعه، فرهنگ و روندها بوده و مدام در حال تغییر و گسترش مرزهاست. از لباس‌ های مجلل دوران ویکتوریا تا طراحی‌ های آوانگارد امروز، دنیای مد پرستی متحول شده.

ریشه‌ های اوت کوتور (های فشن) به قرن نوزدهم برمی‌گردد، زمانی که مفهوم مد به عنوان یک صنعت شروع به ظهور کرد. در این زمان بود که چارلز فردریک ورث، طراح انگلیسی‌ تبار ساکن پاریس، اولین طراح مد شد که برچسبی با نام خود را روی لباس‌ هایش دوخت. رویکرد نوآورانه ورث در طراحی و بازاریابی، پایه و اساس صنعت مد مدرن را گذاشت.

تولد اوت کوتور

یکی از ویژگی‌های بارز های فشن، اوت کوتور است. اصطلاح “اوت کوتور” به ایجاد لباس‌ های سفارشی اشاره دارد که با دقت و ظرافت بسیار و با استفاده از بهترین مواد ساخته می‌شوند. این اصطلاح در اواسط قرن نوزدهم در پاریس پدیدار شد و مترادف با لوکس بودن و خاص بودن شد.

برند های اوت کوتور

خانه‌ های مد اوت کوتور مانند شانل، دیور و ژیوانشی، کلکسیون‌ های خود را در هفته‌ های مد دو بار در سال در پاریس به نمایش می‌گذارند. این نمایش‌ های باشکوه نه تنها خلاقیت و مهارت طراحان را نشان می‌دهند، بلکه زمینه را برای روندهای مد آینده نیز فراهم می‌کنند.

های فشن در مقابل مد ارزان (Low Fashion)

های فشن، مد ارزان، برند های لوکس، مد ارزان قیمت، این‌ ها همه کلماتی هستن که تو صنعت مد زیاد استفاده میشن. جالب اینجاست که فقط تعداد کمی از آدم‌ های مد واقعا می‌فهمن که هر کدوم از این کلمه‌ها یعنی چی.

پس های فشن و مد ارزان واقعا چی هستن؟ تفاوت بین این دو چیه؟ بیاین قبل از اینکه به تفاوت‌ های اصلی بین این دو نگاه کنیم، اول این دو تا اصطلاح رو تعریف کنیم.

اوت کوتور

اوت کوتور (های فشن) چیست؟

های فشن، که به اوت کوتور هم معروفه، با طراحی‌ های لباس خیلی خاص، قیمت بالا، پارچه‌ های باکیفیت، طرح‌ های منحصر به فرد و تزئینات جواهر شناخته میشه. این لباس‌ ها اغلب طبق سفارش مشتری توسط متخصصین با دست دوخته میشن. بیشترشون به صورت تک یا تعداد خیلی کم تولید میشن.

مثل که گفتیم، این لباس‌ها خیلی خاص هستن. اینجوری نیست که هر روز بتونین این مدل لباس‌ ها رو ببینین. برای دیدن لباس‌ های (اوت کوتور) باید به فشن شوها برین یا با طراح تماس بگیرین و سفارش بدین. معمولا، اوت کوتور (های فشن) الگو برای مد ارزان میشه.

های فشن رو مثل لباس‌ های برندهای لوکس مثل دولچه و گابانا، آرمانی، گوچی و اینجور برندها تصور کنین. این خونه‌ های مد، طرح‌ ها رو می‌سازن و از طریق فشن شوهای سطح بالا مثل هفته مد پاریس، هفته مد نیویورک و بقیه جاها به بازار عرضه می‌کنن.

بیشتر این خونه‌ های مد تو انگلیس، پاریس و ایتالیا هستن. میشه گفت بیشترشون تو اروپا هستن، البته تو شهر‌های بزرگ دنیا هم شعبه دارن.

برای اینکه یه خونه مد بتونه به عنوان برند، اوت کوتور (های فشن) شناخته بشه، باید تو یکی از چهار هفته مد اصلی یعنی پاریس، نیویورک، میلان و لندن، کلکسیون خودش رو نمایش بده. این کلکسیون باید حداقل ۳۵ مدل لباس روزمره و شب داشته باشه.

های فشن لباس

اوت کوتور (های فشن) به طراحی و تبلیغ جدیدترین، مد روزترین و لوکس‌ترین سبک‌ های لباس و اکسسوری اشاره داره که توسط طراحان و برندهای برتر مد ساخته می‌شن. این شامل اوت کوتور هم میشه که لباس‌ های سفارشی و انحصاری رو شامل میشه و همچنین کلکسیون‌های آماده‌ی پوشیدن سطح بالا که به تعداد محدود تولید میشن و تو فروشگاه‌های لوکس فروخته میشن.

مد ارزان

مد ارزان (Low Fashion) چیست؟

مد ارزان در اصل مد ارزان قیمتی هست که به صورت انبوه تولید میشه. هدف از مد ارزان مشتریایی هستن که میخوان مد روز باشن اما حاضر نیستن پول زیادی برای یه لباس بدن. جالب اینجاست که تعداد مشتری‌ های مد ارزان خیلی بیشتر از اوت کوتور.

اغلب این لباس‌ ها کپی لباس‌ هایی هستن که تو فشن شوها و فروشگاه‌ های لباس‌ های لوکس می‌بینی.

مد ارزان خیلی سریع میاد و میره. یه مدت کوتاه محبوب میشه و بعدش تموم میشه و دیگه از مد میفته. به همین خاطر بهش مد سریع هم میگن.

های فشن در مقابل مد ارزان: چه فرقی دارن؟

قیمت

تفاوت خیلی واضح بین، های فشن و مد ارزان قیمتشه. های فشن قیمتش خیلی زیاده و میتونه به ده‌ ها هزار دلار برسه، اما مد ارزان خیلی ارزون تره. یه لباس ساده از دولچه و گابانا حدود ۳۰۰۰ دلار قیمت داره اما کپی همون لباس تو یه مغازه معمولی ۳۰۰ دلار قیمت داره. می‌بینی چقدر فرق داره؟ کیفیت دو تا لباس رو هم نادیده بگیر. یه تیشرت ساده تو مغازه گوچی ۶۰۰ دلار قیمت داره اما همون تیشرت تو یه مغازه مد ارزان ۸۰ دلار قیمت داره. میشه کلی مثال زد که نشون بده قیمت‌ ها چقدر فرق داره.

البته قیمت بالای لباس‌ های برند شامل هزینه برند، تخصص و زمان طراح، مجوز، هزینه کارکنان و بقیه هزینه‌ ها میشه. بزرگترین هزینه برای این خونه‌ های مد هزینه تبلیغاتشه. تبلیغاتشون خیلی پرهزینه هست چون باید به مدل‌ های حرفه‌ای، عکاس‌های مد، تبلیغات سلبریتی‌ ها، مجلات، تبلیغات شبکه‌ های اجتماعی، مراسم مد و چیزای دیگه پول بدن که خونه‌ های مد ارزان لازم ندارن.

همچنین چون تعداد کمی لباس تولید می‌کنن، هزینه نهایی بالاست چون چاپ پارچه کمتر از چاپ انبوه گرون‌تره.

زمان تولید

های فشن طبق سفارش مشتری با دست دوخته میشه، یعنی برای تولید هر لباس زمان بیشتری لازم داره. برای تولید فقط یه لباس، مراحل مختلف و دقیق و فکر شده‌ای طی میشه. از انتخاب طرح شروع میشه، بعد اندازه گیری، دوخت، پرو، تغییرات، پرو دوباره و در نهایت تحویل به مشتری. به همین دلیل کسایی که لباس، اوت کوتور (های فشن) می‌پوشن با لباسشون ارتباط عمیقی دارن. طراح‌ ها هم همینطور.

از طرف دیگه، مد ارزان میتونه سالانه تا ۱۲ کلکسیون تولید کنه. زمان تولید شون خیلی کمه، دو هفته طول میکشه تا یه کلکسیون طراحی، تولید و به بازار عرضه بشه. سرعت بالای تولید مد ارزان توسط خیلی‌ ها غیر اخلاقی دونسته شده، چون از نیروی کار ارزان کشورهایی مثل بنگلادش و کامبوج استفاده می‌کنن. گفته میشه که هفته‌ای فقط ۳ دلار حقوق میدن و بیشتر این کارگرا زن و بچه هستن. جدا از مسائل اخلاقی، مد ارزان تعداد زیادی لباس با قیمت خیلی کم تولید می‌کنه و با قیمت مناسب می‌فروشه.

کیفیت

اصلا نمیشه کیفیت این دو تا رو با هم مقایسه کرد. اوت کوتور (های فشن) از پارچه‌ های باکیفیت استفاده می‌کنه که از مواد اولیه انتخاب شده با دقت تولید شدن. این مواد اولیه کاملا بدون مواد شیمیایی و سمی هستن و سریع رشد نکردن. وقتی یه لباس ابریشمی از برند های اوت کوتور (های فشن) می‌خری، مطمئن میشی که خالص‌ ترین و بهترین کیفیت رو داره.

مد ارزان از پارچه‌ های مصنوعی مثل پلی استر، نایلون و اینجوری استفاده می‌کنه. حتی اگه ادعا کنن که از پارچه باکیفیت استفاده می‌کنن، پارچه خالص نیست و مخلوطه.

این تفاوت کیفیت تو دوام لباس‌ ها مشخصه. میتونی یه تیشرت اوت کوتور (های فشن) رو سال‌ ها بپوشی بدون اینکه رنگش بره، پاره بشه یا شکلش از دست بده.

حتی رنگ‌ های استفاده شده تو اوت کوتور (های فشن) هم باکیفیت هستن، پخش نمیشن، رنگشون نمی‌ره و ضرری ندارن.

طرح و سبک

خب، این قسمت قابل بحثه. دلیلش اینه که اکثر مشتری‌ ها فکر می‌کنن طرح‌ های اوت کوتور (های فشن) منحصر به فرده اما غیرقابل پوشیدنه. اگه به لباس‌ هایی که تو فشن شوها نشون داده میشه نگاه کنین، می‌فهمین که چرا غیرقابل پوشیدنن. اینجور لباس‌ ها رو نمیشه تو روزای معمولی پوشید. این لباس‌ ها رو فقط تو مراسم فرش قرمز می‌تونین بپوشین تا متفاوت باشین. بعضی از این لباس‌ ها شیک هستن اما اکثرشون اگه از نظر شما نگاه کنیم عجیب و غریب هستن. از طرف دیگه، مد ارزان به خاطر تولید انبوه خاص بودن رو از دست میده. با لباس یا کفش مد ارزان به سختی می‌تونین متفاوت باشین.

تاثیر روی محیط زیست

نمیتونیم این واقعیت رو نادیده بگیریم که هر دو این سبک مد به روش‌های مختلف روی محیط زیست تاثیر می‌ذارن.

مثل که می‌دونین، مد ارزان همه چیزش راجع به تولید سریع و با حجم بالاست، یعنی باید هر راه ممکن رو برای سریع‌ تر کردن روند تولید پیدا کنن، از جمله استفاده از مواد شیمیایی برای سریع‌ تر کردن رشد مواد اولیه. نتیجه چی میشه؟ محصولات با کیفیت پایین که پر از سم هستن و آخرش به محیط زیست آسیب می‌زنن.

با اینکه اکثر برندها، چه اوت کوتور (های فشن) چه مد ارزان، با محیط زیست‌گراها همکاری می‌کنن تا راه‌های پایدار برای حفظ محیط زیست پیدا کنن، حقیقت اینه که صنعت مد شدیداً روی محیط زیست تاثیر میذاره. در واقع، صنعت مد سومین صنعت تاثیرگذار روی محیط زیسته، اونم به شکل منفی.

اوت کوتور در ایران

“اَدل مدا: جایی که مد، برای همه معنا پیدا می‌کند”

اَدل مدا، با درکی عمیق از دنیای مد و نیازهای متنوع مشتریان، به عنوان یک برند پیشرو در دو حوزه فشن و مد ارزان قیمت فعالیت می‌کند. این برند با ترکیب خلاقیت، کیفیت و قیمت مناسب، تجربه خریدی لذت‌ بخش را برای تمامی سلیقه‌ ها فراهم آورده است.

در دنیای های فشن:

اَدل مدا با طراحی‌ های منحصر به فرد و استفاده از مرغوب‌ ترین مواد اولیه، کالکشن‌ هایی را ارائه می‌دهد که نمادی از زیبایی، ظرافت و سبک زندگی مدرن هستند. هر قطعه از محصولات فشن اَدل مدا، حاصل تلاش طراحان با تجربه و با استعداد است که با الهام از آخرین ترندهای جهانی، لباس‌ هایی را خلق می‌کنند که همواره در مرکز توجه قرار دارند.

در حوزه مد ارزان قیمت:

اَدل مدا به این باور است که مد باید برای همه قابل دسترس باشد. به همین دلیل، این برند با ارائه کالکشن‌ های مد ارزان قیمت، امکان خرید لباس‌ های شیک و باکیفیت را برای طیف گسترده‌ای از مشتریان فراهم کرده است. در این بخش، اَدل مدا با حفظ استاندارد های کیفی، لباس‌ هایی را طراحی می‌کند که همواره مد روز هستند و با هر بودجه‌ای قابل تهیه‌اند.

ویژگی‌ های متمایز اَدل مدا:

تنوع محصولات: اَدل مدا طیف وسیعی از محصولات را برای هر سلیقه و هر مناسبتی ارائه می‌دهد.

کیفیت بالا: استفاده از مواد اولیه مرغوب و رعایت استاندارد های تولید، تضمین‌ کننده کیفیت بالای محصولات اَدل مدا است.

قیمت مناسب: اَدل مدا با ارائه محصولات با قیمت مناسب، امکان خرید لباس‌ های شیک و باکیفیت را برای همه فراهم کرده است.

طراحی‌ های خلاقانه: طراحان اَدل مدا با الهام از آخرین ترندهای جهانی، لباس‌ هایی را طراحی می‌کنند که همواره مد روز هستند.

خدمات مشتریان حرفه‌ای: تیم حرفه‌ای اَدل مدا، آماده پاسخگویی به سوالات و نیازهای مشتریان است.

اَدل مدا، با تلفیق مد و هنر زندگی، تجربه‌ای متفاوت از خرید لباس را برای شما به ارمغان می‌آورد.

شما می‌توانید محصولات اَدل مدا را در فروشگاه‌ های منتخب و همچنین وبسایت رسمی برند مشاهده و خریداری نمایید.

نتیجه‌گیری

تفاوت اصلی بین اوت کوتور (های فشن) و مد ارزان، تفاوت تو سبک، قیمت و کیفیتشه. اوت کوتور (های فشن) به خاطر طرح‌ های منحصر به فردش، پارچه‌ های لوکس و دوخت توسط متخصصین معروفه. و البته قیمت بالاش. اوت کوتور (های فشن) به خاطر خاص بودنش خیلی بیشتر از مد ارزان مورد توجه قرار می‌گیره. اگه سلیقه شما شیک بودن باشه، می‌تونین لباس‌ های اوت کوتور (های فشن) رو خیلی راحت تشخیص بدین.

مد ارزان اغلب کپی لباس‌ های اوت کوتور (های فشن) اما با تغییرات جزئی. پیداشون آسونه چون بیشتر مغازه‌ های محلی و فروشگاه‌ های آنلاین اون‌ها رو به تعداد زیاد می‌فروشن.

اوت کوتور (های فشن) یا مد ارزان، هر کدوم که سبک شما باشه واقعا سلیقه‌ای هست. اگه کیفیت، خاص بودن و لباس‌ های سفارشی رو ترجیح میدین و مشکلی با پول زیاد دادن ندارین، اوت کوتور (های فشن) رو انتخاب کنین. مطمئن باشین هر چی که بخرین سال‌ ها براتون می‌مونه. آخرش هم پشیمون نمیشین که پولتون رو خرج کردین.

از طرف دیگه، اگه کیفیت براتون مهم نیست و فکر می‌کنین قیمت‌ ها خیلی زیاده، به مد ارزان بچسبین. بازم شیک میشین بدون اینکه بدهکار بشین.

منبع:superprof–yellowbrick–blog.igo.shopping